Strategic Asia Marketing Alliance (SAMA), sebuah rangkaian agensi pemasaran bebas yang merentasi Asia Tenggara, secara rasmi melancarkan cawangannya di Filipina sebagai usaha memperkukuh akses jenama tempatan dan syarikat bersaiz sederhana untuk berkembang ke pasaran serantau. Pelancaran ini menawarkan alternatif yang lebih mudah dan kos efektif berbanding penggunaan agensi rangkaian global, sekali gus membantu syarikat mengembangkan operasi tanpa perlu berdepan cabaran memasuki pasaran baharu secara bersendirian.
Inisiatif tersebut diwujudkan bagi menangani cabaran yang telah lama dihadapi oleh perusahaan mikro, kecil dan sederhana (PKS) di Filipina. Walaupun sektor PKS membentuk sebahagian besar landskap perniagaan negara itu, menjana berjuta-juta peluang pekerjaan serta menyumbang sehingga 40 peratus kepada Keluaran Dalam Negara Kasar (KDNK), kebanyakan perniagaan masih tertumpu kepada pasaran domestik. Kekangan kos, kekurangan rangkaian serta kefahaman terhadap pasaran luar sering menjadi halangan utama untuk berkembang ke negara-negara jiran.
Melalui SAMA Philippines, syarikat kini hanya memerlukan satu rakan strategik tempatan bagi menghubungkan mereka kepada rangkaian agensi bebas di seluruh Asia Pasifik termasuk Indonesia, Thailand, Vietnam, Malaysia dan Singapura. Setiap agensi dalam rangkaian tersebut memiliki kepakaran mendalam mengenai budaya, tingkah laku pengguna dan landskap pasaran negara masing-masing, sekali gus membolehkan kempen pemasaran disesuaikan mengikut keperluan tempatan.
Pendekatan ini membolehkan jenama mengekalkan strategi pemasaran yang konsisten sambil menyesuaikan pelaksanaan mengikut realiti setiap pasaran. Berbanding model tradisional yang bergantung kepada rangkaian agensi besar, SAMA menekankan kepakaran tempatan dan kerjasama antara agensi bebas bagi memastikan penyelesaian yang lebih fleksibel dan relevan.
Majlis pelancaran cawangan Filipina berlangsung dengan tema “Sama-Sama, Halo-Halo”, mengambil inspirasi daripada pencuci mulut ikonik negara itu sebagai simbol kepada konsep kerjasama SAMA. Seperti hidangan Halo-Halo yang menggabungkan pelbagai ramuan unik dalam satu bekas, setiap agensi dalam rangkaian SAMA mengekalkan identiti dan kekuatan tersendiri, namun bekerjasama menerusi satu platform yang sama untuk memberikan nilai terbaik kepada pelanggan.
Presiden Negara SAMA Philippines, Enya Reyes berkata, pendekatan tersebut mengubah cara syarikat Filipina merancang pengembangan serantau. Menurut beliau, syarikat tidak lagi perlu mencari rakan kongsi secara berasingan di setiap negara atau membayar kos tinggi kepada rangkaian agensi antarabangsa yang mungkin tidak dimanfaatkan sepenuhnya. Sebaliknya, mereka hanya perlu bekerjasama dengan pasukan tempatan yang akan menghubungkan mereka kepada pakar-pakar pasaran di seluruh Asia Tenggara.
Pandangan itu turut disokong oleh tokoh transformasi digital, Donald Lim yang menyifatkan kejayaan lebih banyak syarikat Filipina berkembang ke luar negara akan meningkatkan daya saing ekonomi negara secara keseluruhan. Beliau berkata, usahawan Filipina memiliki bakat, inovasi dan produk yang berpotensi besar, namun sering berdepan kekurangan akses kepada pasaran serta rakan strategik yang dipercayai. Menurutnya, SAMA membantu merapatkan jurang tersebut dengan menyediakan rangkaian agensi berpengalaman di seluruh ASEAN bagi menjadikan proses pengembangan lebih praktikal dan kurang berisiko.
Antara agensi pengasas yang menyertai SAMA Philippines ialah BBX Collab, Blogapalooza, Curiosity, Evident Integrated Marketing and PR, Inventie Marketing Services, LiveCatch PH, M2.0 Communications dan RedAnts Media Inc. Kesemua agensi ini membawa kepakaran dalam bidang masing-masing termasuk pemasaran kreatif, pemasaran influencer, penyelidikan reka bentuk, komunikasi korporat, pemasaran digital, produksi media, perhubungan awam serta pengurusan acara.
Dengan mengurangkan halangan untuk memasuki pasaran serantau, SAMA membuka peluang kepada lebih banyak PKS dan jenama bersaiz sederhana di Filipina untuk bersaing di peringkat ASEAN. Pengembangan perniagaan ke luar negara kini bukan lagi kelebihan syarikat konglomerat semata-mata, sebaliknya menjadi strategi yang lebih realistik dan mampu dicapai oleh lebih ramai usahawan yang bersedia untuk berkembang.
